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蘭州:紅火背后農村電商產業短板逐步凸顯 建設大物流配送體系破解困局
發布人: 發表日期:2018-01-17 15:26:54 來源:中國甘肅網-蘭州日報

建設大物流配送體系破解困局

近年來,蘭州市農村電子商務快速發展,在推動農業產業轉型升級、促進地方經濟發展、解決“三農”問題和實施精準脫貧等方面發揮了重要作用。“十三五規劃”提出,要“推進農業信息化建設”,“鼓勵互聯網企業建立產銷銜接的農業服務平臺,加快發展涉農電子商務”,將推動各地農村電子商務健康持續發展。2017年,蘭州市鄉村級電子商務服務站已近600個,實現農村電商網絡銷售額6971萬元,同比增長67%。農產品的網購空間雖大,但在整個電商領域,農產品的網購滲透率卻不足5%。“雖然網購發展十分迅速,但農產品的網購滲透率卻只有工業品的三分之一。理想很豐滿,現實很骨感。”針對我市農村電商發展現狀,市政協委員劉志強無奈地說。面對當前發展火熱的“互聯網+農業”所面臨的競爭同質化、水平參差不齊等問題,政協委員們建議要對電商進行了冷思考,同時提出建設農業電商產業園區和大物流配送體系,解決好農村電商發展的“最后一公里”。

1、現狀:農村電商發展熱火朝天

近年來,在發展現代農業和擴大農村需求等各項政策的拉動下,農村電子商務獲得長足發展,長期困擾農民的買難賣難問題得到了較大程度緩解,傳統農業借助電子商務加快向現代農業轉型升級,農村居民消費的多樣性、便利性和安全性不斷提升。目前,蘭州市共建成鄉村級電子商務服務站點652個,開設網店773個,70%以上的村子都有了電子商務服務點。永登縣、榆中縣先后被列為國家級電子商務進農村示范縣,榆中、皋蘭等縣區的8個鄉鎮、65個村列為省級電商示范鄉、示范村,建設工作正在順利推進。2017年上半年,蘭州市農村網絡交易額中,網絡購物2647萬元,同比增長31%;網絡銷售6971萬元,同比增長67%。

祁萬海是紅古區花莊鎮青土坡村的農民企業家,他活學活用“互聯網+”,成立合作社,建設虛擬QQ牧場、QQ農場,實現了用“手機種地”。最近,祁萬海植育了一溫棚長壽果,利用一款叫“農邁特”的手機APP,對農產品實現眾籌種植和銷售。如今,他已改造智能溫室55座,聯合20多家涉農企業發展智慧農業、特色種養殖和農家樂,帶動周邊農戶500多人。預計一個溫室年均增收萬元,合作社年均將增收逾50萬元,網上商城年銷售額達50萬元左右。
在皋蘭縣什川鎮上泥灣村,皋蘭綠旺科技服務專業合作社也建起了“家庭農場”、“互聯網菜園”。同時,合作社積極發展農產品電商配送,開通農村農產品電子商城(微店),建立配送隊伍,采取產銷一體化的經營模式,讓早上還在地里生長的新鮮蔬菜傍晚直接上了居民的餐桌。在榆中縣李家莊村的榆興農莊里,一棟棟日光溫室整齊排列,清甜爽口的黃瓜和圣女果、形態各異的紅黃瓤西瓜……所有的蔬菜瓜果都有自己的二維碼,拿出手機,掃一掃,手機上便彈出了這些蔬菜瓜果的“信息檔案”。

蘭州市商務局負責人表示,蘭州市積極引進樂村淘、蘇寧云商、米粒萬顆、村掌柜、百事農通等電商企業開拓蘭州市農村市場,采取直營店、加盟開店、掛牌店、嫁接萬村千鄉開店等多種形式,發展“企業+基地+網店”的農村電子商務交易模式,在適合發展電子商務的鄉村實施“一村建一店,一店聯一企,一企富一片”工程。同時,從產品溯源入手,打造農產品電商經營標準化體系。積極探索建立質量標準、產品認證、追溯監控三位一體的農產品經營標準化體系,按照規模化種植、標準化生產、商品化銷售的要求,加工適宜網絡銷售的優質產品,構建“企業+基地+網店”的農村電子商務模式,實現龍頭企業產、儲、供、銷一體化,統一收購儲存、分揀、加工、下單、配送以及售后服務一條龍。

據了解,蘭州市目前正在大力實施“電子商務進農村工程”,建設縣鄉村三級電商服務體系,按照科學扶貧、精準扶貧的要求,2017年新建縣級電子商務運營中心2個;鄉鎮級電子商務服務站26個;村級電子商務服務點291個,村級電商服務點建設超年初計劃37%;建成電子商務村郵站100個。全市累計建成縣級電子商務運營中心4個,鄉鎮級電商服務站54個,村級電商服務點570個,電子商務村郵站150個,電商網店由零星分布逐漸到遍地開花。

2、瓶頸:銷售體系不完善制約農產品發展

伴隨“互聯網+”成為新常態,蘭州推動電子商務讓農村和社區延伸,無疑將拓展現代營銷模式。特別是農產品銷售依托電商平臺,能夠繞過層層加價的中間商,還能降低市場風險,提高定價權,是解決“貴賤都傷民”的有益嘗試。然而農村偏僻、農民文化程度低等天然局限,導致電子商務的發展面臨諸多困擾。“沒有成熟的物流配套,無法打時間差就不能發揮優勢;農村電商主要功能是銷售農產品,無法培育國家地理標志產品、名優產品,切實提高農產品質量,全新的銷售模式不一定獲得消費者認可:現在電商人才緊缺,農村處于電商人才競爭的最末端,引進較為困難,如果不能加快電商培訓速度,搶人計劃很可能落空。諸如此類,成為蘭州農村電商發展最大的絆腳石。”長期關注我市農村電商產業發展的市政協委員劉志強說。

現實中,物流配送的成本也讓農村電商產業發展舉步維艱。“在農村地區農產品的配送要比城市費事很多,同樣的農產品如果依靠電商的話,城市的物流成本是1元的話,農村就要3至5元。我種植的草莓,一箱子5斤,成本就是50元左右,但物流成本就在20至30元,這樣到消費者手中已經挺貴了,如此一來很多城里人覺得網上的農產品要比市場上的貴,也不無道理。”祁萬海說。

據業內認識介紹,目前,很多農村缺乏農產品大型倉儲、冷鏈等物流基礎設施。在農產品進城方面,由于“小而散”的生產方式、農產品保質期短、生鮮品物流損耗大、包裝成本高等原因,網銷農產品綜合物流成本較高。在消費品下鄉方面,因農村人口居住較分散、配送量較少,導致單件商品物流成本較高。據測算,在30公里以內,鄉村配送成本是城區的3倍,超過60公里則變成5倍,這在距離城區距離較遠的地區表現尤為明顯。

皋蘭縣什川鎮集中種植蔬菜,很多菜農的年齡在40歲以上,對于“電商”這里的群眾已經耳熟能詳,但是對于電子商務的真正了解,這里的群眾顯得力不從心。“大多數老百姓用手機看新聞、打游戲都會,但是對于網絡銷售,很多人都是依靠村上的電商網店,真正懂電商的人太少。”皋蘭綠旺科技服務專業合作社負責人說。

蘭州市商務局負責人表示,蘭州市網上交易的特色農產品未能有效做到品質分級標準化、包裝規格化及產品編碼化,致使消費者難以區分質量和價格差異,影響了本地特色產品網上銷售的認可度。同時,對電商特色農產品在產業鏈的種養殖環節沒有形成“來源可追溯、安全有保障”的產品質量監管機制,以質量標準和商品編碼為基礎的質量追溯體系建設缺位,造成產品從種養殖到銷售再到售后服務的上下游之間、各環節之間信息無法查詢和共享,消費者對產品來源無法追溯,制約了消費者網購產品的信心,直接影響了本地產品走出去。

“農村電商迅速發展,但很多特色農產品卻只能達到‘普通初級’的銷售水準。”市政協委員劉志強說,缺少產品品牌、網店運營能力低、產業鏈條短、運輸能力落后、電商人才不足都是制約農村電商發展的重要因素。

3、建議:打造三維商城農商配送網絡體系

要進一步推進農村電子商務快速持續健康發展,必須充分發揮政府的主導作用,綜合施策,多管齊下,加大對農村地區物流、信息、金融等基礎設施建設的投入,推動人才培訓及相關公共服務供給向農村延伸,建立農村物流體系和專業人才培養體系,引導人才、資金、技術等要素向農村地區流動。

對此,劉志強在《關于推進農產品電商產業體系建設的提案》中建議,建立三大體系,即適合電商生態發展的環境體系、適合電商生態發展的服務體系、適合電商生態發展的產業鏈體系等。重點整合、改造、提升、利用農村供銷社網點、萬村千鄉便利店等現有資源,加快縣、鄉、村三級電商服務中心、站點建設。通過嫁接萬村千鄉農家店、鄉村便利店等現有商業資源,將電子商務延伸到農村,并與供銷社現有商業網點、農村郵電所、代辦所合作,建立三維商城農商物流配送網絡體系,打通農村電商“最后一公里”服務環節。做好農產品電子商務,最重要的是做好農產品供應鏈管理,通過政府和企業的共同努力,形成農產品品控、質量標準化和流通溯源等體系的全面提升。要從源頭把控農產品質量和標準,開展生態農產品電子商務服務標準化項目,實行電商農產品免費質量檢測。探索建設農產品質量安全追溯管理系統,實現對農業生產、流通等環節信息的溯源管理。要健全冷鏈配送物流體系,與順豐、申通、韻達等國內配送企業合作,實現農產品“蘭州區域24小時配送到家”

市民革在《關于蘭州市農產品線上線下互融發展的提案》中建議,一要建設農業電商產業園區,打造集行政辦公、倉儲物流、包裝培訓、商超展示等為一體的線上線下綜合性功能園區,集中培育、扶持一批特色明顯、發展態勢良好的優質電商企業,整合資源,加大宣傳力度,形成組團模式。二要構建農村大物流配送體系,加快實現4G網絡農村全覆蓋,推動商貿、供銷、郵政、電商互動聯通,加強從村到鄉鎮循環大物流體系建設,使本地農產品能迅速出口,農村所需物品迅速進口,形成有效、良性互動循環物流體系,提高網貨配送效率,增強農產品的市場競爭力。此外,還要嚴格執行農產品質量標準體系。三要建立全程可追溯、互聯共享的追溯監管綜合服務平臺,嚴格和規范執行農產品種植、加工、包裝規格和標準,推廣建立質量標準、產品認證、追溯監控三位一體的農產品經營標準化體系,提升產品品質和知名度。四要加大專業技能培訓,使廣大農民快速掌握互聯網基本技能和市場經濟規律,鼓勵和支持有實力的電商企業參與公共服務中心運營,為農民提供培訓、策劃、經營、結算、融資等方面的個性化、專業化服務,增強市場競爭力;引導農村合作社和大型農業企業組織農民進行規模化、專業化生產和信息化、網絡化經營,打通產-供-銷全產業鏈條,促進不同市場主體合作共贏。

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